快速时尚ZARA采取措施应对危机

在过去两年里,印第克斯集团的表现逐渐放缓。根据本集团2018财年公布的数据,本集团销售额增长3%,至261亿欧元,可比销售额增长4%,较2017财年的9%增长进一步放缓,毛利率为56.7%,净利润同比增长12%,至34亿欧元,也是过去五年来最差的利润增长。 即使是作为集团增长主要推动力的电子商务渠道,2018财年的销售额仅增长27%,占总收入的12%,约为32亿欧元,远低于2017财年41%的强劲增长 扎拉的表现不太令人满意。 一楼的主要位置是一家商店,面积为1200平方米,年销售额只有3000万到4000万英镑。 快速时尚(Fast Fashion)不适应中国市场的原因之一是,在任何购物中心,都要求有非常漂亮的位置和非常大的面积,购物中心的租金和利润收益相对较低。 购物中心不会提供太多的资源来互动,他们会失去越来越多的顾客。 从去年下半年开始,店铺将Zara、H M等快速时尚品牌从主要位置转移到次要位置,一些效益差的品牌甚至直接退出。 根据年轻人的喜好,介绍一些个性化的设计师风格的衣服或时尚品牌。 对于快速时尚品牌来说,赛马的黄金时代早已过去,“一火一家”的荣耀已经成为历史。 中国的市场环境在悄然变化,国家的潮流在上升,消费者的审美在不断地被培养和重塑,快时尚的品质和风格受到越来越多的批评。 2019年上半年,内地新店数量较去年呈现正增长,只有无印良品、GAP和ZARA分别增加12家、11家和7家。今年上半年,快速时尚行业最大的“西瓜”是美国永远21世纪从中国撤出。 4月29日,中国官方网站上的永世21旗舰店京东和天猫被暂停并逐渐关闭。 在这个阶段,印第克斯集团想通过更换首席执行官来改变整个局面。 从印第克斯过去两年的趋势来看,印第克斯在改变顶级水平后,将会大力发展电子商务等业务。据了解,到2020年,Inditex计划对所有拥有实体店的国家的所有品牌采用综合库存管理系统。 该系统将解决网上客户订单和商店库存的问题。 迄今为止,扎拉已经在西班牙、法国、意大利、中国、美国、英国和墨西哥等25个市场建立了全面的库存管理。 Inditex认为,由于射频识别技术(射频识别)以前已经在Zara和Outerqüe全面部署,集成库存管理系统的整体布局可以实现。 印第克斯继续加快中国市场布局,注重数字发展 2018年,扎拉的姊妹品牌子宫宣布进军天猫,并与全球发布保持同步 此后,印第克斯计划进一步扩大全球在线销售品牌的数量 帕布罗·伊斯拉(Pablo Isla)表示,到2020年,印第克斯将在全球在线渠道销售其所有品牌的产品,包括没有实体店的市场。

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