在菲律宾使用在线推广渠道,转换率比启东海上的威尼斯高

摘要:将互联网金融推广的九种常见新媒体平台(类似于其他行业)分为三个不同层次、不同重要性的阵营,并介绍了每种新媒体平台的应用方法。 首先,看一个总结图表。建议保存第一阵营的新媒体,包括微信平台、新浪微博平台、问答平台、百科平台。 这四种平台是大、中、小型互联网金融企业需要深度培育的新媒体平台。 首先,微信平台微信拥有6.5亿活跃用户。庞大的用户群就像一个巨大的富矿,吸引着许多淘金者。 具体来说,在微信平台上,企业常用的新媒体工具和资源包括微信公众平台、微信个人号码、微信群和微信广告资源 1.微信公众平台的功能定位(1)移动终端门户以网上贷款行业为例。移动终端在营业额和用户增长方面已经超过了个人电脑终端。发挥微信公众号的门户功能,允许用户打开在线贷款平台的企业微信公众号,完成登录、注册、投资等操作程序。 (2)移动终端的用户服务基础,以在线贷款行业为例,可以提供在线客户服务、微信免登陆、独家财务顾问、一键式账户查询、投资计算器等功能,为互联网金融用户提供更好的服务体验 (3)用户通过高质量的内容制作(如在朋友圈广为流传的创意H5)、微信营销活动、社交媒体的自我传播、网民转发分享来实现品牌传播和粉丝拉新 (4)用户转型通过微信营销活动(如微信粉丝投资和赠送红包),微信公众号粉丝将转型为平台投资用户,增加个人用户的投资 (5)活跃用户和保留用户可以通过微社区建设和运营以及用户操作活动(如每日微信打卡)加强用户互动,提高用户粘性 (6)信息披露互联网金融平台信息披露不仅是法律法规的要求,也是增强用户信任的有效途径。微信公众号是信息披露的重要方式 2.微信个人号码功能定位客户服务工具 微信订阅号开通率低,互动形式有限。微信服务号、互动形式和信息推送频率都是有限的。 企业微信个人号码将用户添加为朋友,互动形式更加多样,可以为用户创造更好的服务体验。 3.微信群的功能是定位用户社区运营和客户服务的载体 与QQ群相比,微信群作为一个用户社区操作平台,有以下缺点:功能少,社区管理难度大 优点是:用户打开更频繁,用户体验更好 4.微信广告资源(1)微信朋友圈广告按效果付费。微信系统广告可以根据手机类型、年龄、城市和兴趣表达来匹配目标人群 (2)广电通广告按效果付费,微信系统广告,即微信公众号末尾的横幅广告 (3)微信大尺寸广告的软广告常用于高质量的公众号码,如古冶、深夜发座、米梦。它的广告形式很容易被粉丝接受。 (4)微信大广告中硬文章和宽文章的优点是简单粗糙,缺点是阅读体验和转发率差,如p2p推广文章《再见,余额宝》 (5)微信大尺寸广告的视频补丁好,因为是口头传播,品牌暴露,但要考虑合作周期和价格。 (六)文章欣赏、昵称广告等其他邪教方式 (虽然有效,但用户很容易不喜欢它,并且通常不被采用 (2)新浪微博平台在过去的两年里,有一种观点认为微博的活动有所减少,“我们周围很多人都玩微信,他们不再经常玩微博”,这只是一种错觉。 一方面,微博和微信是不同的。微博是社交媒体,微信是社交即时消息。因此,王包强事件后,“旅游热线”出现在微博上,而不是微信上 另一方面,那些认为微博活动正在减少的人忽视了中国互联网的分层和渗透速度 据微博财经报道,自上市以来,微博活跃用户连续9个季度保持30%以上的增长率。 微博和微信各有利弊。 具体来说,在微博平台上,企业常用的新媒体工具和资源包括:微博企业自助媒体和微博广告资源 1.微博企业的自我媒体功能定位(1)用户将新微博拉为社交媒体。基于社会化的自我交流特征,微博的交流速度非常快。因此,微博往往是品牌主题营销和事件营销的优秀载体,可以快速增加品牌音量。 (2)用户是活跃的和保留的。通过品牌与用户的互动,通过微博提供增值服务,提高用户对互联网金融平台的满意度和用户粘性。 (3)信息披露互联网金融平台信息披露不仅是法律法规的要求,也是增强用户信任的有效途径,企业微博是信息披露的重要方式 2.微博广告资源(1)范统广告按效果付费。新浪微博系统广告可以根据手机类型、年龄、城市和兴趣表达来匹配目标人群 (2)微博大广告的软广告利用微博大广告进行推广,不仅重视大流量资源,也重视信任的大规模代言效果。 (3)大型微博广告的硬度和广度一些大型微博广告拒绝接受互联网金融的硬度和广度 第三,问答平台(智乎、分答案、百度问答、360个问答)新媒体推广中常用的问答平台包括智乎、分答案、百度问答和360个问答 百度问答和360问答应用于在线推广已经有很长时间了。虽然智虎和子答案出现晚了,但他们的营销潜力是充分的。 问答平台的功能定位如下:1 .助理搜索引擎优化:因为问答平台的权重通常很高,所以在搜索引擎中更容易获得更好的排名 2.一方面,交通频道通过问答推广吸引了更准确的用户。 另一方面,由于问答是“网民之间的观点和经验交流”,信息的可信度更高,也更容易形成用户的口碑。 四、百科平台(百度百科、360百科、互动百科)新媒体推广中常用的百科平台有百度百科、360百科、互动百科 百科平台是新媒体中的“旧媒体”,但它在江湖中的地位仍然不可动摇。百科平台的功能定位如下:1 .辅助搜索引擎优化:因为百科全书平台的权重相对较高,所以更容易在搜索引擎中获得更好的排名 2.提供信托背书融资的本质是信任和风险。百科全书式平台可以在一定程度上为互联网金融平台提供信任支持。 第二阵营的新媒体包括:直播平台、音频平台和视频平台 娱乐和多媒体是营销推广的大趋势。这三种新媒体平台是大中型互联网金融企业的强化阵地和新兴互联网金融企业的占领阵地。 第一,直播平台(迎客、花椒、直播)网上直播的最大特点是直观、实时互动,具有很强的替代感 当直播与互联网金融相结合时,直播将在信息披露、用户沟通、宣传和客户获取方面发挥最大作用。 直播平台的具体播放方式如下:1 .与传统的信息披露形式(如对公司的现场检查、研讨会和客户致谢会议)相比,通过网络直播信息可以超越地理限制 2.品牌推广直播,如产品发布会直播、平台融资发布会直播、公司乔迁现场直播、营业额超过1亿元的庆功会直播、公司高管《监管暂行办法》主题直播等。 3.在线红色发言人直播通过在线红色主持人在直播中的推荐或流行主持人的直播财务内容吸引来自直播平台的用户 4.金融专家的直播不仅提高了用户的活动,也为金融用户提供了更准确、更详细的金融服务。 其次,当专家在直播平台上介绍产品时,他们通常更容易被用户接受。用户对概念深信不疑,这将产生更大的用户粘性并提高品牌忠诚度。 5、客服交流直播最大的特点是,直观、实时互动,替代感强 让企业和用户及时“面对面”交流。 6.在线娱乐在线金融平台(Live Entertainment Online Financial Platform)可以利用节日或社交热点发起离线活动,在线直播,让用户可以“玩”品牌。 7.离线互动+在线直播的整合传播类似于微博和微信。在线直播仍然是一种新的媒体媒介 一场好的传播运动需要充分发挥各种媒体渠道的优势,综合利用线上和线下的传播资源。 第二,视频平台(秒、美、优酷)2016年,视频内容正经历前所未有的增长,但迄今为止,视频内容的增长尚未达到顶峰。 根据相关数据,预计到2017年,69%的互联网流量将来自视频消费。如今,许多品牌所有者也开始了视频内容的战略布局,主要包括:品牌介绍、品牌推广、产品推广、增加用户覆盖面、促进用户参与和业务推广 就互联网金融业而言,视频的营销方式如下:1 .短视频大尺寸补丁广告通常在短视频大尺寸制作的视频前后添加补丁广告 2、短视频大内容营销内容营销显然不是传统广告的植入,内容营销是将互联网金融平台或产品包装成内容,内容是原始的广告形式,是未来的趋势 3.短视频活动的营销可以基于短视频平台,例如获奖视频创作竞赛。这段10秒钟的视频显示,XXX财务管理平台是最安全的财务管理平台,并鼓励网民创建和分享。 4.在平台上拍摄短片回答顾客的问题。用户对平台的信任来自于深入的理解。制作短片是为了介绍互联网金融平台的资质证书、防风措施、管理团队等信息。 5.将金融产品制造过程集成到可视化显示中。以p2p汽车贷款为例。使用视频短片展示目标背后的业务操作流程,如数据受理、贷款初审、五级审批、合同签订、车管所抵押登记、全球定位系统安装、保险、全球定位系统信息录入与验证、贷款发放、纸质数据归档、贷后管理等环节,使目标更加透明 6.展示品牌文化的短片平台提供了充分展示品牌文化和特色的机会。它可以用来拍摄制作公司团队建设活动的视频和节日员工的访谈等。 第三,音频平台(Himalaya)比过度开发的开放屏幕(视觉)广告更有效地将品牌信息传递给用户,这是音频营销的关键点。 音频的另一个特点是它的伴奏风格。与视频和文本等其他媒体相比,音频具有独特的伴随属性,不需要占据双眼。因此,它可以在各种生活场景中发挥最大的作用。 音频平台的营销方式如下:1 .在音频内容中植入广告在目标观众中选择音频节目用于广告植入 2.建立音频自媒体品牌,直接进入音频平台,建立自己的音频自媒体。互联网金融品牌ppmoney和喜玛拉雅联合制作了《pp金融时报》 3.规划定制的特殊项目通常基于互联网金融平台和产品的特点,与特定的主持人合作定制项目,并通过设置粉丝权限来加快营销转型。 第三阵营的新媒体包括:自助媒体平台(微信公众平台除外)和论坛平台 就网络金融产品而言,营销运作的投入产出比相对较低。这两种新媒体平台可以作为大中型互联网金融平台的占据位置。 一、自媒体平台(不包括微信公众平台)这里的自媒体平台包括:QQ公众平台、UC自媒体平台、简单本、标题号、企鹅媒体平台搜狐公众平台、1号、100号、网易号、凤凰媒体平台等 与微信公共平台相比,这些平台影响力较小,用户也较少,但它们是企业不能忽视的自我媒体平台。进入这些自我媒体平台的目的如下:1 .为了以更广泛的曝光度增加品牌的知名度,许多自媒体平台往往依赖于自己的生态系统,如拥有庞大流量基础的新闻客户或门户网站;许多自我媒体平台也是搜索引擎的信息源。他们不仅可以分享搜索流量,还可以作为品牌公关的新渠道。一些自媒体平台也推荐和显示高质量的内容。 因此,这些自媒体平台往往会给自媒体账户带来相当大的流量敞口,在平台上培养一群忠实的粉丝更容易。 2.新的职位被媒体平台结构的变化所占据,而且是提前占据的,这是一个很好的机会。 二、论坛平台(百度贴吧、豆瓣、财经论坛)鉴于百度贴吧的高人气和百度作为中国最大搜索引擎的特殊性,百度贴吧仍然具有一定的营销价值 豆瓣是文清的天堂,与互联网金融的目标客户有些不同,但不可否认的是,豆瓣是江湖上的新媒体。 它们的功能定位如下:1 .协助搜索引擎优化以Douban.com为例。Douban.com有两个排名和收集应用程序,一个是豆瓣杂志,另一个是豆瓣集团发帖 豆瓣制作的内容被搜索引擎收集后,只要关键词准确,自然流量就会缓慢而准确地增加。 2.用户社区操作百度官方栏可用于用户社区操作。百度贴吧的优势在于它有强烈的“社区适应”感。用户之间的互动使用户能够找到属于社区的感觉。 3.培养意见领袖和塑造(网络红人)培养意见领袖或塑造网络红人是一种缓慢的营销方法 4.推广这个帖子变得越来越难了。因此,对张贴板的选择、张贴内容和张贴方法提出了很高的要求。

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